デジタル・アナログどちらでもよいので、調べたものや思いついたことをフォルダにどんどん入れていきましょう。言葉でも、絵でも、写真や映像でも何でもいいんです。同じテーマで収集しても、絶対にみんな同じフォルダにならない。そこにあなたなりの趣味、思想、哲学があらわれます。

集めたアイデアや情報を見ながら、一人ブレーンストーミングをしてみましょう。自分自身に「なぜこれを手がかりだと思ったのか」を問いかけるわけです。すると、自分は介護をおじいちゃんと家族の関係で捉えているな、尊い職業だと捉えているな、大変な仕事だと捉えているな、というふうに「表現すべきこと」の輪郭が見えてくると思います。

長いのはお勧めしません。削って削って、これ以上短くできないくらいが理想のキャッチフレーズ。パッと見た瞬間に伝わる、切れ味の鋭い言葉がいいですね。

複数作品を応募するのであれば、なるべく切り口を変えましょう。切り口とは「視点」や「シチュエーション」のこと。語っている「視点」は、介護職員か介護される側か、高校生か大人か……。誰が誰に言っているのかを全部変える。
そして、介護職員さんの大変だけどやり甲斐のある瞬間、おじいちゃんが孫へ告げたリアルなメッセージ、興味のない高校生に介護ってかっこいいぜと参加を促すアクション等、いろんな「シチュエーション」で考えてみましょう。

これは多くのコピーやキャッチフレーズのコンテストで共通して言えることですが、最初に簡単に思い付いたアイデアや、浅く考えた言葉は他人と被ることが多いです。誰かと被った作品はまるごと落とされると思いましょう。
最後にひとつだけ。いいキャッチフレーズは読んだ瞬間に情景や状況がぱっと絵として浮かぶものだと僕は考えています。そんな言葉を目指して、楽しんで応募してくださいね。